Al via la nuova campagna di comunicazione corporate del Gruppo Herambiente realizzata in collaborazione con Armando Testa.
Il concept creativo prende forma da un cambio di prospettiva: gli scarti industriali sono spesso percepiti come materiali di scarso valore, destinati allo smaltimento. In realtà racchiudono un potenziale ancora inespresso, che può emergere solo grazie a chi “sa vedere nella materia una nuova opportunità”. Herambiente è in grado di gestire questo potenziale e trasformarlo in valore concreto, mettendo a disposizione competenze di ingegneria di processo, ricerca e sviluppo e capacità di co-progettazione con il cliente per trasformare questo potenziale in valore concreto, fino a dare vita – nei progetti più avanzati – a percorsi di innovazione congiunti, partnership pluriennali o iniziative di joint venture industriale. Visione sintetizzata anche nella bodycopy della campagna: “Il valore nasce da chi sa vedere nella materia una nuova opportunità, anche quando si tratta di rifiuti industriali. Herambiente mette in campo ricerca e sviluppo, ingegneria, impianti innovativi e consulenza specialistica su misura, per rigenerare i tuoi scarti e trasformarli in nuove risorse preziose per la tua impresa.”
Il titolo della campagna – “Dai tuoi scarti creiamo valore”, in versione internazionale “From waste to value” – chiarisce l’impegno del Gruppo Herambiente come partner strategico di economia circolare, in grado di accompagnare i clienti industriali in percorsi di rigenerazione ambientale. Il payoff che affianca il logo, “Your Circular Partner”, rafforza ulteriormente questo messaggio. L’immagine finale della campagna traduce visivamente il concept: gli scarti industriali sono rappresentati come una vera e propria opera di valore, a sottolineare come ciò che viene comunemente considerato un rifiuto possa diventare una risorsa strategica quando viene gestito con un processo industriale strutturato, fondato su dati affidabili, responsabilità chiare e KPI condivisi.
«Con questa campagna rinnoviamo il modo in cui Herambiente si presenta al mondo industriale», dichiara Maurizio Giani, Direttore Marketing & Brand Promotion di Herambiente. «Oggi le imprese non cercano solo chi gestisca i loro scarti, ma partner capaci di entrare nei loro processi produttivi, comprenderli e progettare insieme soluzioni che migliorino al tempo stesso performance ambientali e risultati industriali. La campagna “Dai tuoi scarti creiamo valore” esprime esattamente la nostra idea di circolarità applicata all’industria e il nostro ruolo di circular partner che accompagna i clienti nella transizione verso un’economia sempre più green, innovativa e competitiva. Una visione che si inserisce in modo naturale nel percorso più ampio che il Gruppo Hera porta avanti da quasi trent’anni con SCART: un progetto che dimostra come i materiali di scarto possano trasformarsi in opere capaci di generare valore culturale, estetico e simbolico. Portare questo linguaggio anche in una campagna B2b significa non solo parlare di sostenibilità, ma renderla tangibile e ispirazionale: i rifiuti non come problema da gestire, ma appunto come risorsa da valorizzare».
«L’idea della campagna nasce da un cambio di prospettiva: mostrare lo scarto non per ciò che appare, ma per il valore che custodisce e per ciò che può ancora diventare. Oggi la sostenibilità industriale non si racconta più soltanto attraverso impianti o processi, ma attraverso la capacità di generare nuove visioni. Per questo abbiamo scelto di rappresentare gli scarti industriali come opere d’arte, perché il valore non è nella materia in sé, ma nella capacità di riconoscerne il potenziale e immaginare una nuova possibilità. È stato stimolante lavorare con una realtà come Herambiente, che ogni giorno traduce questa visione in processi, innovazione e trasformazione concreta» – commentano Georgia Ferraro e Nicola Cellemme, direttori creativi esecutivi dell’agenzia Armando Testa.
La nuova campagna sarà declinata su diversi canali – stampa, digital e comunicazione commerciale durante fiere di settore ed eventi.
Fonte: Herambiente